«Seducció, modernitat i utopia» ofereix una àmplia lectura de l’obra d’un dels pares de l’Art Nouveau i precursor del que avui es coneix amb el nom de merchandising, el pintor i cartellista txec A. Mucha. L’exposició presenta més de 200 obres (cartells, joies, olis, fotos, llibres i objectes) de l’artista txec i s’estructura en quatre grans nuclis temàtics, Teatre, Bellesa, Misteri i Modernitat, i quatre capítols més breus que ajuden a situar en el context de l’art del segle xx. També es fa un especial esment a la difusió de l’obra de Mucha a Barcelona, ciutat a la qual va arribar per realitzar un encàrrec per a la xocolata Amatller.